Оптимизируйте действующие кампании, готовьте новые, проверяйте гипотезы и разбирайте результаты с ИИ. Вы видите основания рекомендаций и согласовываете изменения.
Запросы, площадки и настройки — от анализа к обоснованным правкам.
Гипотеза, структура и объявления — до согласованного черновика.
Что проверить, по какой метрике оценить и что делать дальше.
Разбор расходов, конверсий и динамики с контекстом вашего бизнеса.
Минус-слова, площадки, остановка ключей и объявлений, ставки, стратегии и недельные бюджеты — в одном плане оптимизации для выбранных кампаний. Типовые правки согласуются пакетом, существенные — отдельно. Меньше ручных переходов и повторений.
Показатели регулярно проверяются, а применённые изменения остаются в истории. Когда накопится статистика, система автоматически оценит динамику, а ИИ поможет подвести итоги и выбрать следующий шаг.
Новые ключи, аудитории, офферы и креативы — обсуждайте с аналитиком следующие подходы на основе данных. Для каждой идеи он помогает выбрать метрику и составить план проверки.
01 / ОПТИМИЗАЦИЯ ДЕЙСТВУЮЩИХ КАМПАНИЙ
Находите слабые места, разбирайте причины и согласовывайте конкретные изменения.
Выявляйте нецелевые формулировки и готовьте минус-слова. Слова ниши, бренды и запросы с конверсиями проверяются отдельно, чтобы сохранить полезный трафик.
Сравнивайте расходы, конверсии и отказы. Готовьте исключения для площадок с низкой отдачей, сохраняя действующий список запретов.
Находите фразы без результата и объявления, которые стоит проверить. Сравнивайте варианты по CTR и конверсиям, согласовывайте приостановку слабых.
Разбирайте с ИИ целевые поисковые запросы и подбирайте идеи для расширения ключей. Новые фразы можно включить в структуру новой кампании или подготовить для внесения специалистом.
Сопоставляйте автотаргетинг с ключами, поиск с РСЯ, устройства и регионы. Получайте рекомендации, где уточнить охват, минус-слова и настройки.
Проверяйте стоимость результата, расходование бюджета и обучение стратегии. Поддерживаемые изменения ставки, цены конверсии, недельного бюджета и расписания проходят отдельную проверку.
Анализ товаров по фиду и e-commerce, рекомендации по ассортименту и изменение фильтров поддерживаемых товарных объявлений ЕПК после согласования.
Разбор объявлений и предложения по текстам. Для поддерживаемых операций — быстрые ссылки, уточнения и UTM-параметры.
Рекомендации по устройствам, аудиториям, регионам и расписанию на основе статистики. Смена типа стратегии требует отдельного решения и может сбросить обучение.
У каждой правки — основание, ожидаемый эффект и риск. Вы проверяете предложение и согласовываете изменения. Затем возвращаетесь к показателям после накопления данных.
ПРИМЕР ОПТИМИЗАЦИИ
Откройте основания рекомендации, оцените риск и попробуйте принять решение на условных данных.
30 дней · цель «Отправка формы» · сегменты не пересекаются
| Поисковый запрос | Расход | Конверсии |
|---|---|---|
| работа мастером по ремонту | 6 000 ₽ | 0 |
| ремонт квартиры своими руками | 4 000 ₽ | 0 |
| скачать смету образец | 2 000 ₽ | 0 |
Пример для компании, которая продаёт услуги ремонта. Смысл запроса нужно проверять с учётом бизнеса.
Это повод разобраться, а не готовая экономия. Отсутствие конверсий в прошлом не гарантирует, что этот трафик бесполезен в будущем.
РЕКОМЕНДАЦИЯ АНАЛИТИКА
Сопоставьте запросы с вашими услугами. Для явно нецелевых формулировок можно подготовить минус-слова.
Основание. В выбранном периоде есть расход, но нет конверсий основной цели.
Гипотеза. Исключения могут уменьшить долю нецелевого трафика. Эффект нужно проверить после изменения.
Риск. Можно потерять полезный будущий трафик. Перед решением учитывайте задержку конверсий и контекст бизнеса.
Демонстрация. Реклама не изменяется.
Все цифры условные. 50 конверсий выбранной цели не означают 50 уникальных заявок или продаж.
02 / СОЗДАНИЕ НОВЫХ КАМПАНИЙ
От идеи эксперимента до структуры, объявлений и черновика в Директе — в одном рабочем процессе.
Попросите аналитика сформулировать гипотезу, предложить аудиторию и подготовить новую кампанию. Например — под отдельную услугу, новый оффер или группу товаров.
Если не хватает цели, региона, бюджета или данных о предложении, сначала нужно уточнить их. Для Товарных кампаний и Мастера создание через платформу не заявляется.
«Хочу проверить отдельную рекламу на ремонт кухни. Сформулируй гипотезу, предложи группы и ключи, подготовь объявления и план проверки».
Гипотеза: отдельная посадочная страница и объявления под конкретную услугу могут точнее отвечать запросу клиента.
Регион, посадочную страницу, выбранную цель, стратегию и бюджет. Сравнение стоимости конверсии проводить с подходящей действующей кампанией за сопоставимый период. Срок проверки выбрать по достаточности данных.
Демонстрация сценария. Этот пример не создаёт кампанию.
Что продаём и какую идею хотим проверить.
Гипотезу, структуру, объявления и настройки.
Конкретную версию новой кампании.
Платформа создаёт поддерживаемую кампанию в Директе после согласования.
Черновик создаётся без отправки объявлений на модерацию. Финальную проверку и запуск выполняет человек.
03 / АНАЛИТИКА С ПОМОЩЬЮ ИИ
Где расход не даёт результата? Что изменилось? Что проверить в первую очередь? Задавайте вопросы обычными словами.
Где в этом периоде расходуется бюджет без конверсий?
ПРИМЕР ОТВЕТА ИИ
Из 100 000 ₽ за 30 дней: 12 000 ₽ приходится на поисковые запросы и 8 000 ₽ — на площадки РСЯ без конверсий выбранной цели. Сегменты не пересекаются.
Учебный диалог на условных данных.
Запросы, площадки, ключи и группы с расходом без конверсий или высокой стоимостью результата — с приоритетами для проверки.
Динамика расходов и конверсий, аномалии, поиск и РСЯ, автотаргетинг, устройства и регионы. Возможные причины отделены от подтверждённых фактов.
При настроенном учёте — заявки, подтверждённые заказы и стоимость заказа. С пояснением атрибуции и полноты сопоставления.
Цели проекта, ограничения и прошлые гипотезы. Дайджесты, стратегические разборы и сравнение показателей после изменений.
Показатели рассчитываются программно; ИИ помогает разобраться в них и выбрать следующий шаг. Сначала нужно загрузить статистику и выбрать цели. Если данных недостаточно, это должно быть видно в ответе.
04 / ИСТОРИЯ И ПРОВЕРКА РЕЗУЛЬТАТОВ
Проверяйте гипотезы по ключам, площадкам, настройкам и новым кампаниям. От решения — к показателям и следующему шагу.
Согласованное действие, основание, ожидаемый эффект и результат применения сохраняются в истории. Видно, кто принял решение и когда.
Для применённых правок — периоды 7, 14 и 28 дней до и после, когда накоплена статистика. Расход, конверсии и стоимость результата — рядом.
Положительная, отрицательная или нейтральная динамика. Если данных не хватает — «Ждём данных». У гипотезы есть выбранная метрика и период проверки.
Оставить изменение, продолжить проверку, подготовить остановку или новую гипотезу. Аналитик помогает разобрать результат; дальнейшие действия согласовываете вы.
По 14 дней до и после группы изменений
| Показатель | До | После |
|---|---|---|
| Расход | 28 000 ₽ | 24 000 ₽ |
| Конверсии цели | 14 | 16 |
| Цена конверсии | 2 000 ₽ | 1 500 ₽ |
Расход уменьшился, число конверсий выросло. Это положительная динамика кампании по выбранному правилу оценки.
Оставить настройки и продолжить наблюдение. Перед масштабированием проверить качество конверсий и сопоставимость периодов.
Цифры условные. Это иллюстрация сравнения, а не результат клиента или доказательство эффективности сервиса.
Оценка считается по кампании или аккаунту. Несколько одновременных правок могут влиять вместе; на показатели также влияют спрос, сайт и другие изменения. Сравнение «до → после» помогает принять решение, но само по себе не доказывает причину результата.
05 / ВСЕ РЕШЕНИЯ В ОДНОМ МЕСТЕ
Аналитика, гипотезы, подготовка кампаний, согласование и история связаны между собой. Поддерживаемые правки применяются прямо из платформы.
Сразу видны предложение, исходные данные, ожидаемый эффект и риск. Можно согласиться, отклонить или отложить. Принятые изменения отдельно согласовываются и отправляются в Директ из того же рабочего места.
Обсудите идею с аналитиком и подготовьте изменение по гипотезе.
Посмотрите основания и решите, что принять, что отклонить и что пока не применять.
История применения и последующее сравнение помогают продолжать работу с учётом прошлого опыта.
Подготовлены кандидаты в минус-слова и исключения площадок. Основания и риск доступны в примере оптимизации.
Посмотреть основанияСначала выберите решение по предложению.
Демонстрация порядка действий. Решения не сохраняются, запросы в Директ не отправляются.
Подключение через Яндекс. Права объясняются перед авторизацией.
Новая версия набора — новое согласование. Финансовые операции, удаление и архивирование не входят в разрешённый путь.
Для поддерживаемых действий не нужно открывать кабинет Директа. Модерация, финальный запуск и неподдерживаемые операции остаются отдельными действиями в кабинете.
06 / ТАРИФЫ
Начните с бесплатного теста. Продолжайте самостоятельно или обсудите совместное ведение проекта.
Познакомьтесь с платформой на своих рекламных задачах. Проверьте аналитику, рекомендации и удобство работы.
Самостоятельно работайте с рекламой: анализируйте кампании, готовьте правки и новые гипотезы, согласовывайте изменения.
Для тех, кому нужна совместная работа над рекламой. Обсудим задачи, состав участия и стоимость ведения проекта.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно в Яндексе.
ПЕРЕД ПОДКЛЮЧЕНИЕМ
Что нужно знать о данных,
рекомендациях и границах продукта.
Платформа помогает понимать показатели и рекомендации. При этом цели бизнеса, бюджет и решения об изменениях остаются за вами. Для сложных настроек может понадобиться специалист.
Действующий рекламный аккаунт, накопленная статистика и корректно выбранные цели. Для анализа продаж дополнительно нужен настроенный источник заказов и проверенное сопоставление данных.
Нет. Анализ и рекомендации отделены от применения. Поддерживаемые изменения выполняются после явного согласования уполномоченного пользователя. Изменения бюджетов, стратегий и другие существенные действия требуют отдельного решения.
Да, платформа подходит для совместного разбора рекламы со своим специалистом. Порядок согласования нужно заранее определить, чтобы избежать противоречащих изменений. Командные роли и доступность нескольких пользователей зависят от готовности соответствующего сценария.
Гарантировать сумму экономии или рост продаж заранее нельзя. Расход без конверсий — повод проверить сегмент. Результат зависит от данных, спроса, целей и выбранных действий. Ограничения изменений уменьшают риски, но не исключают их.
В проекте есть отдельные реализации для Google-таблиц, Битрикс24 и настроенных источников учёта. Это не означает готовое подключение любой CRM одной кнопкой. Источник, типы кампаний и доступные операции проверяем заранее. Изменения Товарных кампаний и Мастера кампаний через API платформы не обещаем.
В полном сервисе должны быть понятные условия отмены продления, хранения данных и отключения интеграций. Доступ приложения к Яндексу можно отозвать в настройках Яндекс ID. Точные условия подписки будут опубликованы до начала оплаты.
DIRECT ENGINE
Начните с понятного разбора своего Яндекс Директа.